随着各地雪场陆续“开板”，冰雪消费迅速升温。多家平台数据显示，“冰雪航线”、冰雪热门城市、滑雪场周边酒店，搜索热度攀升、预订量增速迅猛。
2025年11月7日，滑雪爱好者在亚布力滑雪旅游度假区滑雪。新华社发（王东 摄）
全国各大雪场打响“开板大战”
位于新疆阿勒泰地区的可可托海国际滑雪度假区10月12日正式“开板”，拉开了新疆新雪季的序幕。截至11月18日，新疆阿勒泰地区四大滑雪场全部“开板”。近年来，阿勒泰地区在3万平方公里冰雪富集区累计投入近70亿元，构建起以将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大滑雪场为核心的“四区一园”冰雪体系，建成198条雪道、26条缆车，涵盖高山、野雪、越野等多元滑雪类型。
立冬当日，亚布力滑雪旅游度假区举行“开板”仪式。今冬冰雪季，亚布力滑雪旅游度假区在产品、活动、服务等方面提档升级。实现56条雪道、缆车运力与配套服务品质提升，最大落差912米的雪道群满足不同水平的滑雪爱好者需求。
11月15日，位于冰雪大省吉林的中旅松花湖度假区、北大湖滑雪度假区、长白山华美胜地度假区等多家国家级滑雪旅游度假地正式开门迎客。今冬冰雪季，中旅松花湖度假区新增了15万平方米的特色雪道，精心打造了树林道、野蘑菇道、波浪道等多样化地形；吉林市北大湖滑雪度假区新雪季预售金额已突破1.5亿元，滑雪度假区计划开放雪道74条、总面积275公顷，为游客提供更丰富的滑雪体验。
11月22日，位于北京延庆奥林匹克园区内的国家高山滑雪中心“雪飞燕”正式“开板”，“开板”首日客流超过1100人次，较去年同比增长110%。今冬冰雪季，雪场将延长初级雪道的滑行距离，扩大体验区面积，并分8个梯次有序开放13条专业雪道，既满足大众滑雪的体验，也兼顾专业训练的需求。
2025年11月25日在黑龙江哈尔滨拍摄的第二十七届哈尔滨冰雪大世界冰建工程施工现场（无人机照片）。11月25日，随着20万立方米存冰陆续运抵园区，第二十七届哈尔滨冰雪大世界冰建工程正式启动。本届园区面积扩大至120万平方米恒瑞盈，成为历史上规模最大的一届。新华社发 （刘洋 摄）
大家都去哪
美团旅行数据显示，11月以来，“西安到拉萨”“成都到乌鲁木齐”“广州到哈尔滨”等“冰雪航线”搜索热度持续攀升。其中，“成都到乌鲁木齐”航线搜索量同比增长48％；“上海到哈尔滨”“深圳到北京”“广州到哈尔滨”跻身三大热门“冰雪航线”。
在旅游目的地方面，途牛数据显示，今冬冰雪季，东三省依旧展现出强大吸引力，预订出游人次占比超过50%，哈尔滨、沈阳、牡丹江、长春等城市热度排名靠前。
与此同时，热门目的地也更加多元化。同程旅行发布《2025—2026雪季冰雪游趋势报告》显示，乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地冰雪游热度显著上升；内蒙古、甘肃、宁夏、山西等地的滑雪度假区及冬季文旅项目的人气快速上升；以成都、丽江、六盘水等为代表的南方冰雪目的地热度也有明显增长。
除了长线冰雪游外，各地的室内冰雪场馆和人造雪场也是本地居民就近玩雪的热门选项。数据显示，室内冰雪运动和人造冰雪文旅消费的热点地区主要集中在浙江、江苏、湖北、广东、湖南等地。例如，湖州太湖龙之梦冰雪世界、徐州大景山滑雪场、广州热雪奇迹、武汉城建热雪奇迹等人气较高。
值得关注的是，雪友越来越倾向于在雪场停留更长时间。民宿预订平台途家数据显示，以张家口崇礼为例，由于雪季提前拉开帷幕，张家口滑雪民宿的预订量同比大涨约六成，当地的民宿订单主要集中在崇礼各大雪场周边。滑雪民宿的订单中，有近1/5为连住7天及以上的旅居订单，这类订单的预订量同比增长13%。
2025年11月22日，滑雪爱好者在吉林市中旅松花湖度假区滑雪（无人机照片）。新华社记者 许畅 摄
“冰超”等新玩法亮相
黑龙江：哈尔滨冰雪大世界再“放大招”，园区面积从100万平方米扩大至120万平方米，总用冰雪量达40万立方米，堪称历届之最。此外，黑龙江省2025-2026冰雪季将举办首届黑龙江冰雪运动超级联赛，打造“冰超”品牌。
吉林：推出“冰雪消费券”“冰雪直通车”“引客入吉”三大政策，面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，举办各类文化、旅游、体育、商贸等活动800余项。
辽宁：打出“冰雪+”组合拳，推广“冰雪+海洋”，让游客踏雪寻趣间，邂逅冬日渤海湾雪落金沙、冰裹礁石的“限定版”浪漫；深挖“冰雪+温泉”，升级滑雪泡汤一站式体验，让雪场酣畅与温泉氤氲碰撞出火花；联动“冰雪+文化”，让冰雪徜徉化作穿越千年的文化之旅。
新疆：发放4.5万张冰雪消费券，发放时间为2025年11月14日至2026年2月，共分六轮投放，首轮“满100减20”，部分雪场叠加补贴后可达“满100减40”。覆盖乌鲁木齐、昌吉、阿勒泰等六个地州的11家4S级以上滑雪场，包括丝绸之路国际滑雪场、可可托海国际滑雪场等知名雪场。
内蒙古：各盟市依托地域特色，推出13项主题鲜明的重点活动。呼和浩特“燃冬北疆·万象青城”系列活动融合冰雪光影与文博潮玩；包头“黄河观凌季”展现黄河冰凌磅礴奇景；兴安盟阿尔山冰雪节突出温泉雾凇的静谧之美；赤峰市承办国际雪联单板滑雪世界杯美林站赛事；锡林郭勒冬季蒙古马超级联赛、乌兰察布火山冰雪“冰与火之歌”等活动，共同绘就一幅多元交融的北疆冬旅图景。
河北：崇礼推出贯穿整个冬季的冰雪嘉年华活动，高水平赛事包括10项国际雪联世界杯与10项国家级雪上赛事。同时，将举办百余项大众冰雪活动与80多场文化展演，涵盖雪地电音节、冰雪主题微短剧等。
宁夏：在阅海滑雪场、泾源雅豪滑雪场等地推出71项冰雪主题活动恒瑞盈，涵盖冰雪赛事、滑雪体验、冰钓冬捕、亲子戏雪等；计划举办冰雪和全民健身等各级各类体育赛事活动150项。（综编自：新华社、中国文化报、中国旅游报、北京日报、北京商报、辽宁日报等）
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